當下，消費者對于家居建材的要求已越來越高，針對綠色、健康家居產品的政策支持力度也不斷加碼，在這股“綠色低碳”風潮下，建材與家居行業未來必然會向綠色低碳方向升級轉型，石晶材料也因此逐漸走進國內家居行業。作為一種新型的環保建材，石晶材料跟傳統建筑材料相比，它能為消費者帶來怎樣的驚喜，它的出現又會不會重新攪動家居建材行業的市場格局？

“石晶時代”來臨，綠色家裝成新趨勢

隨著消費者對家居環保要求的不斷升級，加上“綠色低碳”已經成為家居行業的明確發展方向，越來越多的新興材料被發掘出來，石晶這一新興材料也應運而生。

家居新范式梳理發現，石晶材料的原材料主要包括天然碳酸鈣和高分子樹脂晶體。天然碳酸鈣有著不溶于水、熔點高、密度高等優點。而高分子樹脂晶體則可代替膠水作為黏合劑，來增加石晶地板的韌性。

簡單來說，“石晶”就是通過一定的高溫和壓力將這兩種材料擠壓成型，制造過程無須添加任何膠水，因此能做到零醛無污染，且具有防水、防霉、防蟲、耐用等諸多優點。此外，石晶材料還能回爐生產，循環使用，真正踐行綠色制造。

回顧石晶材料的發展，其在2015年前后開始出現，經過短短幾年的發展之后，在2018年左右成為了歐美國家的流行建筑材料，應用范圍包括石晶地板、石晶墻板、石晶裝飾板、石晶磚等眾多產品。

不過一直到近兩年，“石晶風潮”才逐漸刮到了國內，因此大多普通消費者對石晶材料仍沒有充分的了解。

除了上述防水防潮等優勢外，石晶材料之所以能快速發展，還得益于其安裝便捷，可大范圍應用于裝配式家裝的優勢。

作為石晶品類的首創者，樂邁石晶表示石晶材料可以廣泛應用墻身、地板等，過去這些場景補貼瓷磚、巖板、地板的過程都需要用到水泥砂漿，或者釘鉆、膠粘劑等輔材，施工步驟多，干燥周期長。

但現在的石晶產品都是鎖扣連接，可以實現干法施工，不僅快捷方便，裝修成本也更低。此外，石晶材料較輕，對安裝人員的要求并不高，在歐美等人工成本較高的國家，不少消費者甚至是DIY安裝。

據樂邁石晶介紹，石晶地板在歐美市場的份額一直呈現上升趨勢，目前已經達到20%左右，并把原來占據市場份額最大的地毯和瓷磚等材料都擠了下去。

在國內市場，石晶材料同樣也在“冉冉升起”。數據顯示，目前國內瓷磚的市場份額大概是50億平方米，而石晶地磚的市場份額就達到了30億平方米。

此外，近年來石晶地板行業也在快速發展，僅2022整年度，國內石晶地板產銷量就高達3.89億㎡，占據地面建材產品年產銷量市場份額的49%。

乘新材料優勢，瞄準萬億家裝市場

在這一背景下，家居新范式觀察發現，近年國內也有越來越多石晶企業加入“戰場”，包括樂邁石晶、紛特石晶、小藍鯨石晶地板等。

其中，樂邁石晶作為石晶品類的開創者，以及石晶行業的領導者，其在石晶賽道的“發展藍圖”遠不止材料供應商。

樂邁品牌誕生于1985年，是全世界第二家強化地板生產企業。2009年，樂邁首次進入中國市場；2016年，樂邁在歐洲率先推出了石晶地板并將這一新材料帶到了中國。

在國內市場，樂邁石晶的定位不僅僅是地面材料供應商，而是從地面材料擴展至墻面、樓梯踏步、陽臺飄窗等多個場景。目前，樂邁已經提出了地、墻、頂、柜、門、床、板的多元化產品規劃，并沿著這條產品品類線，朝著全屋全案整裝設計方向深入發展。

事實上，國內也不乏從建材商轉型定制企業、整裝企業、家具企業的案例，比如兔寶寶作為一家以板材起家的企業，目前正在朝高端全屋定制轉型；莫干山也是以“從一塊板到一個家”為目標，從板材制造商向高定、整家賽道進發。

從建材企業向家居品牌發展，優勢是顯而易見的。一則是對家裝材料的性能、功能、設計等方面有著天然的基因優勢；二則，基于建材企業對供應鏈的精準把控，建材企業做家居往往更有成本優勢。

當然，最重要的是，因為建材企業在材料上往往有著豐富的經驗積累，轉型做全屋定制之后，它們也更能發揮自身優勢，帶來更一體化的全案體驗。

以樂邁石晶為例，其一直執行的是“一晶到底”，即一個石晶材料可以在全屋整案中運用。因為石晶材料的多樣性，其可以完成從地面、墻面、頂層的布局，甚至是石晶柜、石晶門，因此整體設計風格會更統一、和諧，也更方便消費者實現“一站式配齊”。

不過，雖然建材企業轉型家居品牌的案例不少，但轉型之后，它們仍要面臨著整個大家居行業的激烈競爭，目前來看，整裝發展戰略已經成為全產業鏈爭相參與的重頭戲。

那么與其他建材企業相比，石晶材料企業的優勢又在哪里？一方面，在于材料一體化的整合優勢。

正如上文所言，材料企業憑借自身的基因優勢，能夠在生產、選材、設計、制造、安裝等環節中更好地控制質量，控制成本，相較于其他家居企業的大家居戰略而言，建材企業所做的不是供應鏈整合，而是一體化制造。

另一方面，則是石晶材料獨有的優勢，石晶材料作為一種既能擁有木質柔和觸感，又是環保安全無污染的“黑科技”材料，其應用范圍比一般建材企業更廣闊。

比如部分家居企業做整裝、墻面，其可能需要整合涂料、布藝、墻紙等的供應商，但石晶材料企業則只需要一個石晶材料就夠了。

在樂邁石晶一間近2,000多平米的展廳中，基本上所有建筑材料也都是石晶， 包括地板、墻板、天花、櫥柜、衣柜、臺面，這不僅展示了石晶材料廣闊的適用面和應用前景，也驗證了樂邁踐行大家居戰略的巨大潛力。

樂邁石晶表示，公司海外市場規模以每年30%的速度在增長。海外市場對石晶材料的認同，足以說明這款具有環保、高效、高顏值、高性價的材料能夠收獲消費者的認可，關鍵是如何讓石晶材料被國內消費者所認知，并培育出更大的消費市場。

石晶材料，如何攪動行業新格局

縱觀整個國內石晶地板市場，目前大部分企業仍是以工裝渠道為主，以樂邁石晶為例，目前在家用、酒店、辦公、康養、連鎖、餐飲等領域都有豐富的合作經驗。

從工裝切入家裝，對石晶材料企業而言，是拓展更多元化、細分化消費市場的必然選擇，但要從B端走向C端，雖然石晶材料有著諸多優勢，但其依然面臨著市場知名度較低，消費者缺乏品類認知等問題。

要解決這些難題，家居新范式認為石晶材料企業需要聯合起來，共同建立品類教育和塑造自身品牌。比如通過參加展會、設計師講座等方式，增加產品的曝光度。樂邁石晶便是廣州設計周的?？?，通過與設計師渠道的面對面溝通，為業內展現了建筑材料的另一種可能性。

除此之外，在渠道建設上也需要多通路并舉，比如與設計師進行跨界合作，深耕設計師渠道；增加對終端渠道的幫扶，比如提供經銷商建店及開業補貼等，讓經銷商簽約后能更快速地把石晶這個品類推向市場。

最后則是全面提升服務品質。以樂邁石晶為例，其在跟地產企業合作時，會在保證產品質量的情況下，從產品設計、品質監控，再到現場安裝等各環節，為地產商提供一站式服務，以質量優先的方式來把控進度。

結語

未來，從政策層面來看，高質量無醛家居、綠色低碳的裝配式家裝，都是符合“雙碳”目標的家居產業發展趨勢，對石晶材料的未來發展而言，這也是重要的推動力量。

“綠色未來”不應只是一個口號，而是一種真正的生活趨勢。目前，石晶產品的場景應用已經在不斷豐富起來，包括民用、公用和商用空間等，隨著應用場景的不斷豐富，可持續發展的理念通過石晶產品一直傳遞下去。家居的綠色未來，或許不遠了。

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